なぜ「ガエル・モンフィス」なのか?

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      卓球「水谷隼カレー」で無名時代からスポンサー契約のフリーデン社は、メダル級のPR戦略

      皆さん、感銘を受けた、感動のシーンはそれぞれだろう。そのほか、男子体操総合の内村航平の2連覇、女子レスリングの伊調馨の4連覇など、期待に応えて結果を出したトップアスリートたちがいた。 一方で“意外”と言っては失礼だが、予想をはるかに超えて日本中を熱狂させた競技といえば、男子卓球ではないだろうか。卓球シングルスでの水谷隼の銅メダル獲得は、男女通じて日本人初の快挙であり、ロンドン五輪の女子団体銀メダルに続いて、男子の団体戦では銀メダルを獲得した。許は、ほか3人の中国人選手と共に、卓球界では“ビッグ4”と呼ばれている。

      この4人に対して、水谷はこれまで0勝33敗という戦績であったことからも、今回の勝利は大金星といえる。問われれば、多くの人が一番に水谷の名を挙げるのではないだろうか。水谷はすでに五輪は3度目の出場で、子供の頃から日本の卓球界をリードしてきた実力者であるが、福原愛や石川佳純などが活躍する女子卓球チームに比べて、人気や注目度は劣勢だった。目を疑うような高度な技術の応酬、わずかな打ち損じも許さない緊迫感が試合会場を支配し、観客はもちろん、テレビを通じて観戦している私たちも圧倒された。 もともと実力のあったアスリートが一気に脚光を浴びたのは、ラグビーワールドカップ後の五郎丸選手と重なるところがある。プロスポーツ選手としてのバリューも大きくアップしたはずだ。

      きっと今後、彼のようにビールやらチャーハンやら、さまざまな企業から広告出演のオファーがくるだろう。水谷を応援 ここで私は、そんな水谷をブレーク前から応援してきた企業に注目したい。ご本人が複数の試作品を試食して、もっとも気に入ったものを商品に仕上げた。フリーデン自慢の国産やまと豚はじめ、大きめにカットした野菜もたっぷり入っている。

      水谷が大学卒業後スポンサーを探していた時に、その協会関係者を通じて依頼を受けて、契約に至ったそうだ。

      社員の皆さんも、今回の大活躍を心から喜んでいるようだ。

      ただし、リオ五輪の大会スポンサーではないので、大会期間中はアピールを自粛していたとのこと。乱暴な言い方だが、トップアスリートにも人気商売の側面がある。 その意味において、五輪やワールドカップは、その価値を最大にアピールする場なのだ。

      ちろん、人気獲得を目的に選手たちは競技に臨んでいるわけではないだろう。そもそも、オリンピアンを人気商売と評するのは不適切だと眉をひそめる向きもあるだろう。男子卓球に日本中が熱狂することがかつてあっただろうか。競技による報酬以外にもスポンサー企業からの支援や広告契約を得ることができる。それが、選手の競技生活を豊かにして、さらなる活躍につながればいい。サッカーや野球やゴルフ、テニスなど、プロスポーツとして年俸や賞金が十分に期待できる競技は限られている。

      そうではない競技の選手には、そのチャンスは4年に1度しかめぐってこないのだ。

      むしろ、少し地味で、まだ誰も目をつけていない競技や選手のほうがドラマを生む可能性もある。社員やお客さんと、みんなで会場に駆けつけて応援するだけでも十分にPRの効果があるだろう。 今や、イチローを抜いて好感度No.1のアスリートになった錦織圭も、14年に全米オープンで準優勝を果たし、世界ランキングでトップ5に入るようになるまでは、実力の割には知名度や人気はそれほどではなかったと思う。ユニクロにしてもWOWOWにしても、その頃からずっと彼を応援してきた。 私の知るある企業では、必ず新人の頃から選手と広告契約し、そのアスリートが絶頂期を過ぎて引退が噂されるようになっても、契約を継続している。

      タニマチ的なお抱え援助の発想ではなく、選手に少しでも長く活躍してもらい、後続する若い選手たちにも安心感を与え、競技全体を支えるためだという。そういう企業とアスリートの関係もまた、物語になっていくのではないだろうか。

考察。「ガエル・モンフィス」とは何か?

「ガエル・モンフィス」を世間のツイート・つぶやきから見てみる

GGRYみんなの意見

  • ラポム2019 さん: ガエルモンフィスはカッコいいと思います。 #peing #質問箱 peing.net/ja/qs/164243159 - 2 日と 3 時間 41 分 50 秒前
  • 世界のスポーツ。最新トレンドとその反応 さん: 【オランダで人気No12の話題!】Haase niet tegen Monfils maar tegen Harris rtlnieuws.nl/sport/artikel/… #ロビン・ハーセ #ガエル・モンフィス #ロイド・ハリス - 3 日と 16 時間 52 分 31 秒前
  • かずymd さん: 小田くんはガエルモンフィスさんが居なかったらテニスしたなかったそうです。 初めて見た…! pic.twitter.com/UiFEQylBPg - 8 日と 4 時間 41 分前
  • ザ・ブックメーカーズ さん: 【試合予想】 試合名:モンフィス VS ティエム ベット:モンフィス1stセット勝利 オッズ:1.7倍 投稿者:虎逆神 4回目の投稿です。支離滅裂な予想内容なのはお許しください。笑笑 今回はガエルモンフィスVSティエムの試合を thebookmaker.info/prediction/5321 - 12 日と 54 分 36 秒前
  • taka さん: #Monfils モンフィスのコーチ、リアム・スミス スミス「オーストラリアのナショナル・コーチとして働いた後、マイアミに戻った。アルボットとエブデンと3年間仕事した。ガエル(モンフィス)はジュニア時代(2004年)から知っている。彼はよくマイアミにいた。」 lequipe.fr/Tennis/Article… pic.twitter.com/2LsdvVCcod - 13 日と 5 時間 19 分 41 秒前
  • 並木幸太朗 さん: BNPパリバOP男子3回戦のカード ガエルモンフィス(フランス)vsアルベルトラモス(スペイン) ラスロジェレ(セルビア)vsミオミルケツマノビッチ(セルビア) フェリックスオーガーエイリアシメ(カナダ)vs西岡良仁 ジルシモン(フランス)vsドミニクティエム(オーストリア) - 15 日と 5 時間 1 分 19 秒前
  • 並木幸太朗 さん: BNPパリバOP男子2回戦結果 ガエルモンフィス(フランス)vsレオナルドマイエル(アルゼンチン) 2ー1でモンフィス ボルナコリッチ(クロアチア)vsイボカロリッチ(クロアチア) 2ー0でカロリッチ サムクエリー(アメリカ)vsミロシュラオニッチ(カナダ) 2ー0でラオニッチ - 15 日と 6 時間 2 分 33 秒前
  • M,T さん: 実はさガエルモンフィス好きなのw バレた? #peing #質問箱 peing.net/ja/qs/155056184 - 19 日と 4 時間 3 分 50 秒前
  • とんかつ喝 さん: 今日のモンフィスもちょーかっこいい。 #ガエル・モンフィス うちのモンフィスは先にひとりで布団で寝てる。 - 25 日と 2 時間 45 分 23 秒前
  • yakko さん: 100回目のツアー優勝を目指すフェデラーが準決勝に進出 [ドバイ・デューティフリー・テニス選手権] - テニスマガジンONLINE| #2019ATPドバイ #ロジャー・フェデラー #マートン・フクソービッチ #ボルナ・チョリッチ #ステファノス・チチパス #ガエル・モンフィス #2019_02 tennismagazine.jp/_ct/17254678 - 25 日と 5 時間 31 分 11 秒前
  • ラポム2019 さん: ガエルモンフィスはカッコいいと思います。 #peing #質問箱 peing.net/ja/qs/164243159 - 2 日と 3 時間 41 分 51 秒前
  • 世界のスポーツ。最新トレンドとその反応 さん: 【オランダで人気No12の話題!】Haase niet tegen Monfils maar tegen Harris rtlnieuws.nl/sport/artikel/… #ロビン・ハーセ #ガエル・モンフィス #ロイド・ハリス - 3 日と 16 時間 52 分 32 秒前
  • ザ・ブックメーカーズ さん: 【試合予想】 試合名:モンフィス VS ティエム ベット:モンフィス1stセット勝利 オッズ:1.7倍 投稿者:虎逆神 4回目の投稿です。支離滅裂な予想内容なのはお許しください。笑笑 今回はガエルモンフィスVSティエムの試合を thebookmaker.info/prediction/5321 - 12 日と 54 分 37 秒前
  • raplusさん: ガエル・モンフィスのスーパープレイ集 動画
    > https://t.co/YWUb9C0gnc

    - 13 日と 3 時間 46 分 42 秒前
  • yakkoさん: 100回目のツアー優勝を目指すフェデラーが準決勝に進出 [ドバイ・デューティフリー・テニス選手権] - テニスマガジンONLINE|#2019ATPドバイ #ロジャー・フェデラー #マートン・フクソービッチ #ボルナ・チョリッチ…
    > https://t.co/i2gDqhBuQv

    - 25 日と 5 時間 31 分 12 秒前
  • takaさん: #CoupeDavis グロージャン(デ杯フランス代表キャプテン)「選手たちや彼らのスタッフとかなり電話で連絡を取った。モンペリエ大会中も会って話をした。昨日(火曜)、ガエル・モンフィスと話した。彼はプレーしたがっている。」…
    > https://t.co/TidN7U4YbM

    - 1 ヶ月 5 日と 5 時間 6 分 44 秒前
  • TENNIS-CRAZYさん: モンフィスがバスケの選手だったら・・・。それも興味がある(^_^;)#モンフィス#ガエル・モンフィス仏超人、ワウリンカ撃破の“スラムダンクボレー”に海外仰天「エア・モンフィス」 | THE ANSWER
    > https://t.co/cvYeCseEld

    - 1 ヶ月 7 日と 17 時間 23 分 20 秒前
  • 山口蒼一朗さん: やっぱホントの本命はガエル・モンフィスかなーバスケしてなかったらこの人の背中追いかけとったな〜まぁ、バスケしとってよかったわ!
    > https://t.co/Ij12etsiub

    - 1 ヶ月 8 日と 3 時間 8 分 10 秒前
  • THE TENNIS DAILYさん: 【マッチハイライト】ATP500 ロッテルダム準決勝▶️ガエル・モンフィス???????? vs ????????ダニール・メドベージェフフルセットにもつれ込む接戦を制したのは…最後はやっぱりブラックパンサー????❓
    > https://t.co/TQEpgrc6pS

    - 1 ヶ月 9 日と 4 時間 36 分 1 秒前
  • 閲覧注意動画まとめさん: 【テニス】チチパスに続きゴファンも撃破!ガエル・モンフィスの衝撃スゴ技!【スーパープレイ】【神業】Gael Monfils Super Play 2019
    > https://t.co/af3RjJDJ62


    > https://t.co/NovcuJ20UA

    - 1 ヶ月 13 日と 3 時間 58 分 32 秒前
  • ジャンク人 さん: なんかモンフィスのテニス、歳とって熟してきたって感じするね‥マジでいいとこまでランキング上げてトッププレイヤーでいてほしいって感じ…彼のテニスはポップで見ていて面白いしね。 #ガエル・モンフィス youtu.be/cpW9YlPyiYU - 1 ヶ月 19 日と 22 時間 52 分 36 秒前

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