なぜ「チャンピオンズリーグ」なのか?

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      長友佑都、ガラタサライ移籍でわかった「本田との人間性の違い」

      移籍実現間近と報道されてから数日、長友も自身のツイッター「感謝の想いで胸がいっぱいです。つづったが、これにはサッカーに詳しい記者が少々苦笑いを浮かべた。実はインテルで控えの時期が多かった数年前にも、長友に移籍問題が浮上したことがありました。

      「長友も本田も日本代表を牽引してきた立役者。すが、ご存じ本田はJリーグから単身でオランダのVVVフェンロ、そしてロシアのCSKAモスクワへ。そしてワールドカップの活躍もあり、子どもの頃からの夢だったACミランの10番を付けました。

      メジャーもマイナーもいとわない、まさに叩き上げで、とにかく試合に出たい性格。賛否あったレーシック手術も全てサッカーの技術を上げるためでした。一方で、長友も素晴らしい選手ですが、かなりブランド志向が強い。タレントと浮名を流したり、平愛梨との“アモーレブーム”でテレビに出まくりだった時も、長友らしいという声があちこちから聞こえました。

      そうは言っても、ガラタサライはチャンピオンズリーグでも常連で、ふつうならサッカー選手の憧れのチーム。いかないかもしれないが、選手としての意地を見せてほしい。
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      ユヴェントスが目指す「サッカークラブ以上の存在」その戦略とは

      日本のゲーム会社Cygamesとのスポンサー契約や、クラブのエンブレム一新について語った。

      しかし、同年ラニエッリ会長が就任した事で事態は劇的に改善。2011-12シーズンから近年はリーグ6連覇、この3年でUEFAチャンピオンズリーグ決勝に2回進出するなど安定した強さを見せている。

      スタジアムの近くにはホテルやショッピングモールなどを併設した“Jヴィレッジ”と呼ばれる施設を作り、ここに本社やトップチームの練習場も建設する予定だという。 そして、これまでイタリア国内に目を向け、ほとんどのスポンサーが国内企業だったが、2015年に欧州CL決勝に進むようになったことがきっかけで世界に目を向けるようになったのだとか。日本のゲーム会社とのタッグはイタリアで衝撃をもって受け止められ、クラブにとっても有意義な契約になった。 このタッグは、セリエAのルールが改正され、ユニフォームの背中にスポンサーを入れられるようになったことで実現。をコーポレートカラーに持っていることや、グローバルな展開を狙っていることなど、クラブのビジョンと一致したことも契約に向けて大きな要因となった。 この両者をつなぎ合わせたのは、ザッケローニ元日本代表監督の元通訳としても知られる矢野大輔。答え、リッチも「ユヴェントスの背中に初めて入るわけですから、ダサいものはつけられません。
      これが自然な形である事が我々にとって大切で、サポーターにも受け入れられている。

      更に、大きな改革と言えば、昨年、13年ぶりに変更されたエンブレム。語り、ユヴェントスのことを知らない人にも、このロゴが入ったバッグやシャツを持ちたいと思われるようなグッズを作り、ファッションアイコンとしての役割を視野に入れて新たなエンブレムをデザイン。 これらの施策が功を奏し、昨シーズンの762億円以上の売り上げを達成。さらに、2010年の122億円の赤字から81億円の黒字へとV字回復を成し遂げ、世界10位となる大きな利益を上げることに成功した。
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      赤字122億円から収入ランク世界10位へ 復活の名門ユヴェントスのマーケティング戦略

      番組MCの勝村政信、皆藤愛子、アナリストの北澤豪と共に、ユヴェントスのマーケティング戦略に迫っていく。2010年度は122億円もの赤字を出すなど窮地に陥ったが、同年にラニエッリ会長が就任した事で劇的に変化。近年はリーグ6連覇、この3年でUEFAチャンピオンズリーグ決勝に2回進出するなど安定した強さを見せている。

      番組では、そんなユヴェントスのマーケティング戦略に注目。 昨年、日本のゲーム会社Cygamesとスポンサー契約を結び、クラブのエンブレムも一新するなど大きな変革を行っているユヴェントスのマーケティングの極意が明らかになっていく。
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      J1は史上初の平日開幕! 2月23日はサガン鳥栖 vs ヴィッセル神戸

      ワールドカップイヤーとなる2018年シーズンの『明治安田生命J1リーグ』について、開幕カードが発表された。サガン鳥栖vsヴィッセル神戸戦が行われ、リーグ戦開幕25周年を迎える今シーズンは史上初の平日開幕となる。一方、2位の鹿島アントラーズは、やはり同日にアウェーで清水エスパルスと対戦する。
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